«Machines à plagiat»: les écrivains et studios hollywoodiens se battent pour l'avenir de l'IA

LOS ANGELES, 3 mai (Reuters) – Les écrivains hollywoodiens ont écrit pendant des décennies des scénarios de science-fiction mettant en scène des machines conquérant le monde. Maintenant, ils se battent pour s'assurer que les robots ne prennent pas leur travail.

La Writers Guild of America cherche à restreindre l'utilisation de l'intelligence artificielle dans l'écriture de scénarios de films et de télévision. Les studios hollywoodiens, luttant pour rentabiliser les services de streaming et faisant face à la baisse des revenus publicitaires, ont rejeté cette idée, affirmant qu'ils seraient ouverts à discuter des nouvelles technologies une fois par an, selon la guilde.

Un porte-parole de l'Alliance of Motion Picture and Television Producers, qui négocie le contrat au nom des studios, n'a fait aucun commentaire.

Le différend sur l'IA est l'un des nombreux problèmes qui ont conduit les scénaristes de cinéma et de télévision d'Hollywood à faire grève lundi, marquant le premier arrêt de travail en 15 ans.

Bien que la question soit l'un des derniers éléments décrits dans un résumé des points de négociation de la WGA, dont beaucoup se concentrent sur l'amélioration de la rémunération à l'ère du streaming, le débat sur le rôle de l'IA dans le processus de création déterminera l'avenir du divertissement pour les décennies à venir.

Le scénariste John August, membre du comité de négociation de la WGA, a déclaré que les écrivains avaient deux préoccupations concernant l'IA.

"Nous ne voulons pas que notre matériel les nourrisse, et nous ne voulons pas non plus réparer leurs premières ébauches bâclées", a-t-il déclaré.

Le problème est une technologie multiforme à croissance rapide qui a balayé l'industrie mondiale.

À Hollywood, l'IA aide à effacer les rides du visage d'un artiste vieillissant, à nettoyer l'utilisation libérale des bombes f par un acteur et à dessiner des courts métrages d'animation à l'aide de Dall-E d'OpenAI, qui peut créer des images réalistes. Certains auteurs expérimentent la création de scripts.

"Le problème ici semble être que nous pensions que la créativité, en soi, était le dernier bastion, la ligne dans le sable, qui empêcherait les machines de remplacer le travail de quelqu'un", a déclaré Mike Seymour, co-fondateur de Motus Lab à l'Université de Sydney, qui a une formation en effets visuels et en intelligence artificielle et a consulté plusieurs studios. "Je dirais que c'est juste une sorte de notion arbitraire que les gens avaient qui a captivé l'imagination populaire."

[1/4] Les travailleurs et les partisans de la Writers Guild of America manifestent devant Universal Studios Hollywood après que les négociateurs syndicaux ont appelé à une grève des écrivains de cinéma et de télévision, dans la région d'Universal City à Los Angeles, Californie, États-Unis, le 3 mai 2023. REUTERS/Mario Anzuoni

L'IA peut aider les écrivains à briser "le phénomène de la feuille de papier vierge", a déclaré Seymour, et c'est bon pour ce qu'il décrit comme une "pantomime", ou pour produire un dialogue direct et direct, même s'il manque de nuances.

"Je ne prétends pas non plus que l'IA va devenir super intelligente et produire, vous savez," Citizen Kane ", car ce n'est tout simplement pas juste", a déclaré Seymour.

Les écrivains craignent d'être mis à l'écart, ou du moins, lésés.

"Ce que (IA) pourrait faire, c'est cracher un travail confus", a déclaré Warren Leight, un scénariste qui a été showrunner et producteur exécutif du drame NBC "Law & Order: SVU".

"Au lieu de vous embaucher pour faire un premier brouillon, (les studios) vous embauchent pour faire un deuxième brouillon, qui rapporte moins. Vous voulez étouffer cela dans l'œuf."

Le syndicat a proposé que le matériel généré par un système d'IA tel que ChatGPT ne puisse pas être considéré comme du "matériel littéraire" ou du "matériel source", des termes déjà définis dans leur contrat.

En pratique, cela signifie que si un directeur de studio remettait à un écrivain un script généré par l'IA à réviser, l'écrivain ne pourrait pas être payé à un taux de réécriture ou de polissage inférieur.

Le syndicat soutient que les scripts existants ne devraient pas être utilisés pour former l'intelligence artificielle, ce qui ouvrirait la porte au vol de propriété intellectuelle.

"Nous appelons cela le" problème de Nora Ephron "", a déclaré August, faisant référence à l'auteur de succès de comédies romantiques, notamment " When Harry Met Sally " et " You've Got Mail ".

"On peut imaginer un studio formant une IA sur tous les scripts de Nora Ephron, et lui faisant écrire une comédie avec sa voix. Nos propositions empêcheraient cela."

La négociatrice en chef de la WGA, Ellen Stutzman, a déclaré que certains membres avaient un autre terme pour l'IA : "machines à plagiat".

"Nous avons fait une proposition raisonnable selon laquelle l'entreprise devrait exclure l'IA des activités d'écriture de télévision et de films et ne pas essayer de remplacer les écrivains", a-t-elle déclaré.

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